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国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

2019-05-05 14:12 来源:互联网 编辑:运营003
摘要: 
华西都市网企业频道为网友提供国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上市场分析》报告:近

  近日,由国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布了《2019第一季度啤酒线上市场分析》报告(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019第一季度国产啤酒销量占线上市场六成以上。2019年一季,各品牌碑酒竞争激烈,雪花、燕京、青岛销量优势明显,位居线上啤酒销量的前三甲,其中雪花碑酒占总销量的 15.02%,燕京啤酒占12.6%,青岛啤酒9.9%。

  啤酒线上渠道销售规模暴涨

  中国酒类仍以线上驱动增长为主,葡萄酒、啤酒、白酒最受大众欢迎,其中啤酒线上渠道增长幅度接近50%。调研显示,啤酒因度数低,在家庭、朋友聚会时更受新一代消费者喜爱,是导致啤酒线上渠道销售规模暴涨的重要原因之一。受2019年春节影响,啤酒销量一季度增速加快。

  国产啤酒销量占线上市场六成以上

国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

  图  2019年一季度国产啤酒占总销量63.36%、进口啤酒占36.64%。

  啤酒有工艺分类、醉母分类、色泽分姿、杀菌分类、原麦浓度分类等多种分类方式。黄啤(普啤)仍是市场主力,销量占六成,白啤、黑啤各占一成以上。

  具体而言,黄啤(普啤)销量占线上市场59.10%.白啤占15.97%, 黑啤占11.65%,三者合计占线上市场销量的八成以上。

  雪花、燕京、青岛销量优势明显,位居线上啤酒销量的前三甲

国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

图 十个品牌销量合计占线上市场的 66.76%

  2019年一季,各品牌碑酒竞争激烈,雪花碑酒占总销量的 15.02%,燕京啤酒占12.6%,青岛啤酒9.9% ,位居前三。哈尔滨、瓦伦丁、百威等碑酒销量占比不足一成。报告显示,十个品牌销量合计占线上市场的 66.76%。

  500ML和330ML两种规格销量超过线上市场总销量的八成

国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

图 500ML啤酒占线上市场57.13%

  报告显示,500ML和330ML两种规格的啤酒,销量超过线上市场总销量的八成,其中500ML占57.13%,超过一半线上市场销量,330ML占26.64%。

  喜力啤酒线上销量近100%是500ML规格,三得利近90%是500ML规格。仅有哈尔滨、瓦伦丁、德拉克以300ML规格的啤酒销量居多。哈尔滨线上销量300ML规格占75.35%,德拉克占58.4%,瓦伦丁占53.23%。

  雪花、青岛、燕京的 500ML规格啤酒合占线上市场销量超两成

国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

  图 雪花、青岛、燕京的 500ML规格啤酒合占线上市场销量超两成

  报告显示,线上市场销量中,雪花的 500ML占9.8%,青岛占6.57%,眼镜占5.78%,三品牌合计占线上市场的22.33%。

  线上市场的燕京的 300ML销量占5.84% , 雪花占 5.21% ,瓦伦丁占 3.43% ,三品牌合计占线上市场的 14.49%。

  听装是线上啤酒市场的主要包装方式占销量近七成

国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上

图 听装啤酒占销量近七成

  报告显示,听装仍是线上啤酒市场的主要包装方式,占销量近七成,瓶装啤酒占线上市场销量的20.35%,其他包装占9.9%。

  雪花和喜力的听装品牌销量接近品牌销量的100%。青岛、瓦伦丁、三得利、德拉克的听装啤酒销量占总销量的八成以上。

  雪花、青岛、演讲的听装合占线上市场销量的三成,为31.20%,其中雪花的占15%,燕京的占8.72%,青岛占7.48%。

  12听/瓶和24听/瓶的组合装占线上市场的75.85%

  报告显示,4听/瓶占线上1.52%,6听/瓶占线上4.63%,12听/瓶占线上366.30%,18听/瓶占线上4.18%,24听/瓶占39.55%。

  雪花和青岛的12听/瓶啤酒销量超过品牌销量的7成以上。哈尔滨24听/瓶超品牌销量的七成以上,百威啤酒销量100%是24听/瓶。

  雪花、青岛、燕京的12听/箱装占线上市场销量超2成,为24.7%,燕京的24瓶装占5.81%,百威占3.90%,雪花占3.88%,多数品牌不足5%。

  展望未来网购双升级 多手段打造在线啤酒爆款产品 实现营销创新

[ 编辑: 运营BX01 ]

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