董明珠雷军新赌约：结局难料，但营销本身已经赢了

　　中新经纬客户端8月29日电(常涛 实习生 杨佳泓)董明珠、雷军10亿赌约见分晓的第二年，前者主动“续约”了。

　　8月28日，格力电器董事长董明珠在北京表示，跟雷军的10亿赌约已经结束了，结果大家都知道了。董明珠说：“10个亿我不要了，还想再跟雷军赌5年。”小米董事长雷军回应称：“我觉得可以试一下”。此前2013年，董明珠和雷军以5年后营业额谁高而打赌10个亿，最终格力胜出。

　　对于10亿旧赌约，曾有业内人士分析，赌约有很大营销成分在里面，谁输谁赢已不再重要。那么，对于新赌约来说，五年之后谁会胜出？两位“配合默契”的主角又会兑现当初的承诺吗？

　　董明珠(右一)、雷军(左一)在参加采访活动 中新社记者 韩海丹 摄

　　新赌约无筹码 “败将”雷军积极应战

　　董明珠和雷军的10亿旧赌约还要追溯到6年前。只不过，那一次赌约的发起方是雷军。

　　2013年12月，在央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上，年度人物奖项获得者雷军表示，5年内如果小米的营业收入击败格力，希望董明珠赔自己1块钱。董明珠在现场强硬回应道：“1块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”两人的10亿赌约也就此立下。

　　此后，董明珠在多个场合回应了与雷军10亿赌约的话题。

　　2018年3月，随着赌约期满临近，董明珠回应10亿赌局时表示：“他(小米)的数字没办法来确认，他不是上市公司，他怎么说也看不到。他如果上市了，或许愿意兑现。上市后不是看市值，是看你的销售，笑死了。”

　　正如董明珠所言，小米当时尚未上市，外界对其营业收入也无从得知。或许也因为这个原因，与董明珠的“热情回应”相对比，赌约另一当事人雷军显得安静了许多。

　　他只是在接受媒体采访时提到：“小米公司非常年轻，其营业收入突破1000亿元人民币，仅用了七年时间。”而这句话也被业内认为有意在侧面回应董明珠。

　　后来随着2018年7月小米上市，其营收业绩等也展现在公众面前。结果大家已经知道了，格力胜出。

　　小米集团的2018年财报显示，公司全年收入1749亿元，同比增长52.6%，经调整后净利润为人民币86亿元，同比增长59.5%；格力电器2018年实现营业收入1981.2亿元，同比增长33.61%；实现净利润262.02亿元，同比增长16.97%。

　　不过值得注意的是，虽然格力电器在营收规模上仍旧领先，但小米集团营收增长势头迅猛，与格力电器的差距正在缩小。五年时间里，小米集团营收增长近6倍，增幅也相对较快。

　　资料图 格力电器董事长董明珠 中新社记者 骆云飞 摄

　　进入2019年，小米集团在单季度营收及增速上开始反超格力电器。今年5月份，小米集团公布的2019年第一季度财报显示，小米集团实现营收437.56亿元，同比增长27.2%；而格力电器第一季度的营业收入为405.48亿元，同比仅增长2.49%。

　　格力小米业务互有渗透 各自疯狂扩张

　　在对方主业务阵地上，董明珠和雷军互有进入。

　　目前，小米已经发布了多款空调产品，并延续了小米品牌超高性价比的策略。

　　有趣的是，董明珠曾回应过“小米做空调，格力有没有压力”的提问，她表示“如果你的质量没有别人好，技术没有别人强，才会感觉到有压力。”

　　当然，格力也一直在尝试手机业务。虽然目前格力手机尚不被消费者接受，但董明珠却对其充满信心，并多次在公开场合为格力手机站台。

　　不仅如此，格力在2018年报中称，2019年将加快手机更新迭代速度，并结合格力特有的智能家居生态，打造具有格力特色的物联网手机；同时在5G手机技术研究上实现突破，为格力5G手机推出奠定基础。

　　事实上，在2013年到2018年这五年前，无论是小米还是格力，都经历了起起伏伏。而目前，双方似乎走向了各自不同的业务扩张道路。

　　资料图 小米董事长雷军 来源：小米

　　去年11月，雷军在小米AIoT开发者大会上表示，从未来5-10年看，AI＋IoT始终会是小米的核心战略。今年5月，小米宣布成立大家电事业部，小米内部信中透露，此次调整的核心逻辑就是落实All in AIoT战略，全面发力大家电业务。