绿维文旅林峰：从产业价值的提升看文化旅游融合

　　新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进。绿维文旅董事长林峰博士认为，应该从产业价值的角度看文旅融合，注重如何通过融合发展带动区域经济发展，提升产业的附加价值。

　　旅游是包含多个产业的行业概念，文化是包罗万象的多层次范畴，两者并不平行。但旅游与文化相互渗透相互关联，文化和旅游部的成立对文化旅游产业的发展具有重大意义。

　　从价值论的角度而言，文化主要体现精神价值和社会价值，旅游作为一个市场化产业，更多地体现出经济价值，作为旅游规划企业，我们更多地从产业价值的角度看文旅融合，注重如何通过融合发展，带动区域经济发展，提升产业的附加价值。

　　一、文化和旅游相互渗透相互关联

　　文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的。

　　对于文化产业而言，旅游的融合为文化传播提供了载体，同时旅游拓宽了文化产业的市场空间，是文化交流扩展的有效渠道也是推动文化发展的重要力量。

　　对于旅游产业而言，文化是提升旅游品质的重要因素。文化能够赋予旅游产品丰富的内涵，提升产品的附加值。文化能够提升游客的满意度，同时，文化为旅游创新注入新的活力，在文化融合的基础上，结合先进技术，使旅游产品从静态变为动态，从无声变为有声，从而创新旅游体验。

　　二、文旅融合应注重创造更大价值

　　1.文化≠旅游

　　文化和旅游具有天然的耦合性，旅游离不开文化，文化通过各种形式渗透在旅游当中。但是，就概念逻辑而言，文化和旅游是两个不平行的概念。旅游行业是市场化的行业结构，而文化是多层次结构概念。旅游中一定包含文化内容，但不能说文化中涵盖旅游。因此，文化和旅游部可以作为行政概念产生，但从概念逻辑的角度出发，这两个领域的概念是不平行的。

　　2.文化产业价值≠旅游产业价值

　　文化产生的多为形而上的精神价值和社会价值，旅游本身作为市场化产业，体现出的主要是经济价值。文化产生的精神价值不可定量，可以定量的是旅游的经济价值。因此，文化的价值和旅游的价值属于两个层面的内容，但文化和旅游融合的目的是创造出更大的价值。

　　3.提升产业价值是文旅融合的关键

　　作为旅游规划企业，绿维文旅主要从产业价值提升的角度看待文旅融合。就旅游产业的经济价值而言，以挖掘产业新动能为基础，可划分为四重价值：

　　第一，文旅融合产生的新业态、新产品、新商业模式、新技术、新IP、新媒体能够拓展延伸文化和旅游产业链，形成政府驱动下的多个产业的互动发展。

　　第二，旅游带动的多产业聚集，能够增加当地就业岗位，为大众创业创新提供良好的平台，带动当地老百姓致富。

　　第三，旅游过程中融入文化元素，能够带来消费与人气的聚集，从而提升企业的盈利能力，推动企业良性发展。

　　第四，文化旅游的发展能够带来区域经济总量的增加，提升整体区域经济发展水平。

　　就文化产业的精神和社会价值提升而言：

　　首先，文化渗透进旅游，形成多元化的旅游产品，一方面让文化落地，另一方面给予旅游多样化的收益结构。

　　其次，文化的融入增加了旅游的体验感，提升旅游产品吸引力，推动旅游产品实现优化升级。再者，文化可以带来品牌价值的提升，使得旅游本身具有更加丰富的文化感和特色性。

　　最后，文化是上层建筑的价值再升级，是意识形态的价值弘扬，对旅游活动的整体价值有重要的提升作用。

　　总之，文化和旅游虽然属于不同层面的概念范畴，价值体现也不尽相同，但在发展中相互支撑相互渗透，文化和旅游的融合是时代发展的趋势，能够为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献。

　　三、文旅融合发展需要创新引领

　　旅游与文化融合发展的关键在于如何运用创新理念进行融合。从旅游产业与文化产业的发展特性出发，结合市场需求，以“六新”引领文旅融合的创新方向，是未来文旅产业发展的必然趋势。

　　在政府引导和市场主导下，以创新的思维促进产业动态融合，提升产业整合能力、开发能力、生产能力、延伸能力，拓展文化旅游发展空间，才能够实现社会效益和经济效益的综合发展。

　　“六新”理念即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

　　1.新业态创新——挖掘消费新动能

　　根据旅游产业发展情况，在原有十二大要素的基础上，绿维文旅提出了新旅游“十八大要素”。

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　　2.新产品体系——推动供给侧改革