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HTC迟暮:市值62亿比巅峰期跌去97% 关闭电商旗舰店押宝VR前景难料

2019-05-21 11:32 来源:互联网 编辑:运营003
摘要: 
HTC迟暮:市值62亿比巅峰期跌去97% 关闭电商旗舰店押宝VR前景难料

  长江商报消息●长江商报记者 杨玲玲

  5月10日,京东天猫旗舰店的关闭,将淡出大众视线的宏达国际电子股份有限公司(下称“宏达电”或“HTC”,2498.TW)推上舆论的风口浪尖。

  “若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”HTC董事长王雪红曾自信满满。事实上,被称为“一代机皇”的HTC,在2011年巅峰时期市值曾超过诺基亚,在全球所有手机厂商中仅次于苹果。当年,其营业收入达到4658亿元新台币,全年税后净利为620亿元新台币,营收与获利均创上市以来的纪录。

  然而,盛极之下,THC的辉煌时代一去不复返。长江商报记者梳理发现,从2012年至2018年,HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币、237亿新台币。连续7年下滑,且2018年营收仅为2011年的5.09%。

  截至5月17日收盘,宏达电股价报收34.55新台币,相比2011年4月1日1300.00新台币的最高点已跌去97.34%。公司市值目前维持于282.9亿新台币(约62亿人民币)上下,不及巅峰期9800亿新台币市值的1/30。

  历经了市场份额被侵蚀、业绩亏损难止等一系列重挫之后,HTC收缩手机业务,押宝VR领域,试图重塑辉煌。

  手机业务颓势难挡

  近日,HTC天猫旗舰店和京东旗舰店关闭的消息一石激起千层浪。

  对此,不少市场人士猜测,HTC是否打算退出大陆市场?5月10日晚间,HTC官方微博对此回应称:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。”

  不过,长江商报记者注意到,HTC中国官网显示,全部三款手机均处于“无货”状态。记者咨询客服时,对方回复称:“目前暂时缺货下架了。”

  实际上,倚赖手机业务走上发展高点的HTC也因受制于掉队的手机业务,正深陷亏损泥淖。

  根据HTC的每月营收报告,4月份,其营业收入为新台币5.93亿元,较2018年同期的新台币20.99亿元下滑71.77%,1至4月份累计营业收入为新台币35.37亿元,较上年同期的新台币108.88亿元下滑67.52%。

  长江商报记者梳理发现,HTC的手机业务在2011年达到顶峰。当年,其营业收入与获利均创下新纪录。数据显示,报告期内,其营业收入达到4658亿元新台币,全年税后净利为623亿元新台币。

  盛极之下,在智能手机快速迭代和洗牌的同时,THC的辉煌时代一去不复返,HTC的营收也呈现出逐年下滑态势。从2012年至2017年,HTC全年营收分别为2890亿新台币、2034亿新台币、1879亿新台币、1217亿新台币、782亿新台币、621亿新台币。

  日前,HTC发布2018年业绩报告显示,2018年237亿新台币的营业收入与去年同期的621亿新台币,同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第7年营业收入出现下滑。2018年的营业收入仅为2011年巅峰时期的5.09%。

  长江商报记者采访中了解到,近年来,HTC围绕手机业务实施诸多节流行为。HTC曾于2016年在全球裁员15%。2017年3月,HTC以6.3亿元出售上海制造工厂以精简生产线。2017年9月,HTC以11美元将旗下曾参与谷歌Pixel手机业务的团队打包出售给谷歌。

  不过,“节流”的组合拳未能助力HTC扭转颓势。据IDC统计,2017年HTC的全球市场份额只剩0.68%,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十。在第一手机界研究院院长孙燕飚看来,随着全球手机行业进入巨头竞争时代,HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”,发展无力。

  押宝VR前景难料

  主流市场失去话语权后,HTC另辟蹊径,欲借势区块链概念尝试手机业务复兴。

  2018年5月,HTC发布了第一款基于区块链技术的手机Exodus 1,主打帮助用户存贮虚拟货币,但Exodus 1手机的市场反应并不乐观。

  近日,HTC的首席运营官陈信生在公开活动上表示,HTC将于今年下半年推出第二款区块链手机。“毫无疑问,区块链手机也很难拯救衰败的手机业务。”互联网分析师贾敬华撰文指出。

  长江商报记者注意到,在手机业务一落千丈的情况下,HTC转而重金押宝VR领域。近年来,与HTC业绩下行轨迹背道而驰的是研发费用的节节高升,有分析指出,该部分资金极大可能是投注于VR板块。

  HTC官方数据显示,2015年至2017年,公司全球研发费用分别为137.28亿新台币、109.57亿新台币、104.40亿新台币;研发费用占全球营业收入的比率分别为11%、14%、17%。

[ 编辑: 运营BX01 ]

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