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国内智能手机市场魅族“三剑客”尽数出局如何翻身?

2019-07-19 02:25 来源:互联网 编辑:运营003
摘要: 
“三剑客”尽数出局魅族如何翻身? 珠海国资委关联方入股,黄章仍是大股东;掉队多时的魅族能否东山再起还需观察 魅族科技CMO(首席营销官)、高级副总裁李楠离职的消息尘埃落定

  “三剑客”尽数出局魅族如何翻身?

  珠海国资委关联方入股,黄章仍是大股东;掉队多时的魅族能否东山再起还需观察

国内智能手机市场魅族“三剑客”尽数出局如何翻身?

  魅族科技CMO(首席营销官)、高级副总裁李楠离职的消息尘埃落定。7月18日下午,李楠在社交网络上发文确认已离开魅族。自此,魅族“三剑客”尽数出局。

  此前一天,业内传出李楠从魅族辞职创业的消息。当天深夜,在魅族论坛一篇“关于李楠离职消息”的帖子下,魅族创始人黄章的账号J.Wong回复网友评论称,“对公司来说能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财”。此前十几分钟,黄章还在帖子下发评论称:“前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司的策略。在改变过程中免不了失速和损失,当然也包括起用一些更年轻更具有stay hungry stay foolish (虚心若渴,求知若愚——编者注)的骨干。”

  从人才到“费财”,李楠的魅族之旅

  李楠从2012年加入魅族,至今已有7个年头。7年中,李楠做出了两个最重要的业绩,一个是2012年底提出“侘寂之美”的概念,成为魅族品牌差异化的最大亮点;另一个是一手创立和壮大了魅族主打性价比的“魅蓝”系列,并成为魅族的销量担当。

  公开资料显示,李楠早年间曾担任NEC在线ERP系统构架师和Monstar-Lab日本移动社交网络应用和游戏产品经理。不过真正让他名声大噪的身份,是科技媒体爱范儿的主笔。2009年,他撰写的一篇讨论iPhone设计哲学的文章被黄章看到,受到后者赏识。

  2012年,李楠入职魅族担任互联网业务总监。面试过李楠的魅族前总裁白永祥曾告诉新京报记者,李楠的加入强化了魅族在市场推广上的力度。

  2014年初到2018年,黄章几乎每年都会宣布一次“复出”,但其在魅族的存在感一直让外界感到扑朔迷离。在此期间的魅族新品发布会,一般都是由人称“老白”的白永祥和李楠轮流主持。

  2017年5月,黄章宣布直接参与公司运营,魅族组织架构也进行调整,成立了魅族和魅蓝两个事业部。李楠升任集团高级副总裁,兼任魅蓝事业部总裁。前华为终端CMO、TCL通讯中国区总裁杨柘加入,负责魅族事业部的市场营销与团队管理,与李楠“划江而治”。

  但魅族Pro 7在营销和销量上的糟糕表现让杨柘受到质疑。2018年6月,李楠与杨柘职务互调,李楠重新担任CMO,负责市场和电商业务。杨柘则于不久后离职。

  2018年,魅族进行了四次人事调整。李楠重回市场一线,主掌由黄章亲自“打磨”的重要产品魅族16,但其众筹魅族概念手机魅族zero的失败行动,被黄章公开批评为“瞎搞”。此后,李楠一直较为沉寂,直到最近爆出离职传闻。

  “三剑客”出局,魅族终究是黄章的

  在黄章“退隐”期间,魅族的运行主要靠执掌全局的白永祥,负责营销的李楠,以及Flyme系统当家人杨颜。这三个人也被外界称为“魅族三剑客”。然而随着黄章直接接手运营,“三剑客”相继淡出,乃至出局。

  2003年,黄章创立魅族,白永祥成为黄章的左膀右臂。在两人的合作下,魅族不仅在MP3领域打开了市场,还在2009年完成了从MP3到手机的“惊险一跃”——历经两年打造的M8手机,一上市就广受欢迎,后来还被评为2009年年度十大手机。

  2011年,黄章逐渐淡出管理,将CEO的职位和公司日常管理工作交给了白永祥。在“老白”的执掌下,魅族开启了Android时代,发布了MX系列产品和Flyme操作系统,拓展了运营商、电商以及线下渠道,迅速成为主流手机厂商之一。

  黄章2014年初的回归,让外界对黄白二人的关系产生了“宫斗”的猜想。外界猜想的依据是,黄章宣布回归的视频中,白永祥没有出现。后来,黄章收回了CEO职务,白永祥经历了从CEO到高级副总裁再到总裁的职务过山车。2018年5月,魅族的人事调整中,未见白永祥的名字。外界猜测,白永祥或已退休。

  “三剑客”之一的杨颜,在2011年加入魅族之前,是设计公司Eico Design的创意总监,因为主导设计了魅族M8的UI设计而获得黄章赏识。杨颜对魅族最大的贡献,在于其搭建起了魅族独树一帜的Flyme系统。

  2014年,原本负责Flyme的副总裁马麟加入乐视,杨颜补位。此后,在外界眼中,杨颜的名字成为Flyme的同义词。2017年5月,杨颜成为Flyme事业部总裁。但在2018年最后一天的朋友圈中,杨颜宣布卸任事业部总裁。

[ 编辑: 运营BX01 ]

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